#Payetasponsorisation
Avec l’évolution des réseaux sociaux, la sponsorisation est de plus en plus présente dans nos fils d’actualité. Les entreprises ou créateurs de contenus doivent redoubler d’efforts et intégrer cette pratique à leur stratégie de communication pour gagner en visibilité. Tu en as marre que tes posts passent inaperçus ? Tu te demandes comment rédiger un post qui fonctionne ?
Mais pourquoi utiliser la sponsorisation ? Quels sont ses avantages ?
Voici les 3 bonnes raisons de te lancer dans la publicité social media :
1. Pour éviter la baisse de visibilité
L’engagement et la visibilité de tes posts ont du mal à décoller ? Tu connais peut-être une baisse de portée de tes publications, aussi appelée diminution du “reach organique”. Qu’est-ce que c’est exactement ? Il s’agit tout simplement de la capacité d’une publication “naturelle” ou « organique » c’est à dire non-payante à être vue par les abonnés de la page. Aujourd’hui, on considère que seulement 10% de ta communauté verra ta publication, et plus ta communauté est restreinte, plus ce chiffre diminue. C’est malheureusement une constante des réseaux sociaux. Et oui, à moins de créer un contenu viral, plus connu sous le nom de « buzz », une publication non sponsorisée devient souvent aussi visible qu’un grain de sable dans le désert.
Mais pourquoi ? Encore une fois, on peut dire merci (ou pas) aux algorithmes des réseaux sociaux qui ont tendance à favoriser les petits créateurs de contenus. Ainsi, la visibilité des entreprises et des influenceurs ne cesse de baisser sur l’ensemble des réseaux sociaux. Mais ce n’est pas la seule raison. Aujourd’hui, les créateurs de contenus sont de plus en plus nombreux sur les plateformes, il est donc plus difficile de se démarquer. De plus, les internautes consomment de plus en plus de contenus courts aussi appelés “snack content”, et prêtent donc moins d’attention aux posts plus détaillés. Enfin, le fait de ne pas publier aux bons moments et/ou de manière régulière peut aussi nuire à la visibilité de tes publications.
Le secret d’une stratégie de communication social media efficace ne réside pas seulement dans le fait de poster régulièrement. Il faut aussi avoir un impact et engager grâce à tes publications. Pourquoi ? Pour donner envie à ta communauté d’acheter un produit et/ou un service de ton entreprise. La sponsorisation peut donc t’aider à contrer cette baisse de reach pour atteindre tes objectifs de communication.
2. Pour mieux cibler ton audience
Le principal avantage d’un post sponsorisé est qu’il apparaît dans le fil d’actualité d’une cible spécifique. Cela te permet d’atteindre précisément une audience géographique et/ou sociologique en fonction de critères tels que les centres d’intérêt, l’âge, la profession, etc. Ainsi, les internautes seront plus susceptibles d’être intéressés par tes publications et donc de générer de l’engagement.
La sponsorisation peut te permettre d’atteindre différents objectifs grâce aux « call to action », tels que l’achat direct de produits, la prise de contact ou le trafic vers ton site internet. Il te suffit de le configurer lors de la mise en place de la campagne, un lien s’affichera alors automatiquement dans le fil d’actualité des internautes en bas de ta publication, ce qui facilitera leur passage à l’action et encouragera l’interaction. De plus, les posts sponsorisés sont souvent moins perçus comme des publicités car ils s’intègrent parfaitement dans les fils d’actualité, apparaissant comme des posts réguliers.
3. Pour des résultats facilement mesurables et un budget maîtrisé
Si tu n’as pas un grand budget à consacrer à la communication pour ton entreprise, la sponsorisation peut être une bonne alternative par rapport à l’affichage, la télévision ou encore la radio, qui sont des moyens plus coûteux. De plus, tu peux facilement gérer ton budget grâce à diverses métriques.
Différentes fonctionnalités sont mises en place sur les réseaux sociaux pour analyser avec précision la retombée de tes posts sponsorisés. On retrouve notamment la couverture générée par la publication et le détail du nombre d’actions réalisées à partir de la publication. Ainsi, tu pourras facilement mesurer ton retour sur investissement (ROI) et ajuster ton budget pour tes prochaines campagnes.
Aujourd’hui, il est possible de sponsoriser du contenu sur l’ensemble des réseaux sociaux, mais les modalités de mise en place et de fonctionnement varient en fonction de la plateforme que tu utilises.
Alors si tu as besoin d’aide pour sponsoriser tes publications, n’hésite pas à nous contacter.
